Producătorul de echipament sportiv Nike a dat lovitura. Acţiunile companiei au crescut în mai puţin de o lună cu nu mai puţin de 6 miliarde de dolari, în urma campaniei publicitare care l-a avut protagonist pe jucătorul de fotbal american Colin Kaepernick, anunţă CBS News. Imediat după lansarea spotului publicitar, preşedintele american Donal Trump prevestea că Nike va fi “ucisă” prin acest demers.
La începutul lunii, Nike a lansat o campanie cu accente politice, după 30 de ani de la lansarea sloganului ”Just Do It”, iar jucătorul de fotbal american Colin Kaepernick era protagonistul reclamei. În noua campanie, pe chipul lui Colin Kaepernick în alb şi negru se poate citi: „Crede în ceva. Chiar dacă asta înseamnă să sacrifici totul”. Colin Kaepernick, fost jucător la echipa San Francisco 49ers, a devenit cunoscut în SUA după ce a pus genunchiul în pământ în 2016, în timpul imnului naţional, pentru a manifesta împotriva rasismului şi a brutalităţii poliţiei faţă de comunitatea de culoare din SUA. Kaepernick a devenit personoa non grata pe terenul de fotbal american şi nu şi-a mai găsit o echipă la care să joace după expirarea contractului cu San Francisco.
Iniţial, campania Nike a fost considerată controversată, apărând multe imagini cu americani de rând care îşi ardeau încălţămintea sport în semn de protest faţă de alegerea companiei în realizarea sportului publicitar. Iar urmarea a fost ursturătoare, în câteva zile acţiunile Nike au scăut cu 3 la sută.
Numai că după această scădere iniţială, cota de piaţă a colosului american a atins cel mai înalt prag. Conform datelor anunţate de Reuters, Nike a vândut în ultimele săptămâni, de la lansarea reclamei cu Kaepernick cu 61 la sută mai multe mărfuri.
Un analist financiar a catalogat mişcarea făcută de Nike drept un “accident de geniu”, considerând că producătorul de echipament sportiv şi-a demonstrat puterea şi încrederea în poziţia sa pe piaţa financiară.
