Guvernul a lansat 11 clipuri de promovare a vaccinării anti-Covid și a ales să folosească politicieni în postura de purtători de mesaj – premierul Cîțu, la început, dar și-a anunțat și liderul USRPLUS Dan Barna intenția de a apărea într-un astfel de clip -, în condițiile în care neîncrederea românilor în politicieni a atins un nivel record. Practic, guvernanții încearcă să câștige încrederea românilor în vaccin prin intermediul personajelor în care românii au cea mai mică încredere.
Contactat de PS News, sociologul Dan Jurcan spune că, pe lângă faptul că ”politicienii nu mai sunt surse de credibilitate”, demersul guvernanților are două potențiale probleme.
Prima problemă ar fi dacă purtătorii de mesaj din clipuri ar fi exclusiv din partea puterii. ”Dacă am vedea și politicieni din opoziție, atunci ar fi o campanie corectă”, spune sociologul.
A doua problemă ridicată de Dan Jurcan ar fi una de moralitate. Doi dintre protagoniștii clipurilor de promovare – Cîțu și Barna – sunt implicați și în competiții interne, ambii fiind de așteptat să candideze pentru funcția de președinte al partidului din care fac parte, PNL, respectiv USRPLUS. ”Nu e corect să faci o campanie publică guvernamentală punându-ți tu imaginea și îmbunătățind-ți propria imagine având o miză politică. Despre asta este vorba”, subliniază Jurcan.
”Românii nu au încredere în politicieni de foarte multă vreme indiferent de partid: demagogia, proiectele care au fost promise nu au fost realizate toate acestea au dus la scăderea încrederii. De aici vine neîncrederea. Lucrurile se mai schimbă, dar nu în ritmul promisiunilor și în ritmul așteptărilor pe care le au oamenii.
Campania pro-vaccinare e, însă, cu totul altceva. Odată ce s-a lansat o altă campanie care schimbă fundamental logica de comunicare, pentru că până acum era logica expertului și se miza pe apelul la autoritate în convingerea oamenilor, de data aceasta lucrurile par să se schimbe.
Dacă într-adevăr mizează pe un mesaj pozitiv, inclusiv pe beneficiile pe care oamenii le pot câștiga pe plan personal pentru că se vaccinează, atunci chiar sunt șanse reale ca numărul celor care se vor vaccina să nu scadă pe atât de mult încât s-a anticipat, pentru că odată cu relaxarea și cu faptul că oamenii nu mai poartă mască pe stradă se creează o iluzie falsă că virusul nu mai există. Pericolul nu mai există atâta vreme cât ne vaccinăm.
E destul de greu să mai convingi oamenii acum pentru că cei care erau destul de ușor de convins s-au vaccinat, iar acum este segmentul indecis, reticent la vaccinare și aici sunt cei doi vectori de persuasiune. Primul este cel al unui mesaj pozitiv, creând o motivație personală, pe ideea că dacă ai avantajul că dacă te vaccinezi mergi în vacanță, poți călători liber, iar pe de altă parte probabil că va funcționa și acest mecanism pe ideea că cei care sunt reticenți vor vedea că în jurul lor toată lumea s-a vaccinat, probabil că într-un final vor accepta și ei. Dar trebuie să ne așteptăm pentru că va exista întotdeauna un segment care nu se va vaccina, mai exact o treime din populație”, spune Dan Jurcan.
